與一線豪華車(chē)陣營(yíng)中三大車(chē)企貼身肉搏相比，二線豪華陣營(yíng)內(nèi)部之間的競(jìng)爭(zhēng)白熱化程度有過(guò)之而無(wú)不及。
7月，雷克薩斯的銷(xiāo)量超越凱迪拉克和捷豹路虎，而捷豹路虎銷(xiāo)量則出現(xiàn)大幅下滑。“新的關(guān)稅政策實(shí)施時(shí)間是7月1日開(kāi)始，6月份豪華細(xì)分市場(chǎng)顧客的觀望情緒非常高。此外，中美貿(mào)易摩擦的影響和其他方面的因素，對(duì)整個(gè)豪華車(chē)市場(chǎng)的沖擊都比較大。”奇瑞捷豹路虎汽車(chē)有限公司常務(wù)副總裁陳雪峰近日談到，在這種背景之下，捷豹路虎主動(dòng)對(duì)銷(xiāo)售目標(biāo)和投放目標(biāo)進(jìn)行了調(diào)整，因此銷(xiāo)量出現(xiàn)一定幅度的回落。
包括沃爾沃、捷豹路虎等品牌都在借關(guān)稅調(diào)整調(diào)整自己的終端價(jià)格體系，錘煉終端的競(jìng)爭(zhēng)力。與6月相比，7月份豪華車(chē)市場(chǎng)增速開(kāi)始“轉(zhuǎn)正”。據(jù)汽車(chē)流通分析師李顏偉提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)， 12家豪華品牌的經(jīng)銷(xiāo)商在7月零售銷(xiāo)量為24.3萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)14.6%，比品牌官方銷(xiāo)量多2.7萬(wàn)輛左右，其中寶馬、奧迪、捷豹路虎、奔馳經(jīng)銷(xiāo)商零售銷(xiāo)量高于官方銷(xiāo)量。這也就意味著這四個(gè)品牌經(jīng)銷(xiāo)商去庫(kù)存力度較大；從1~7月經(jīng)銷(xiāo)商零售累計(jì)總量與品牌官方累計(jì)銷(xiāo)量對(duì)比，兩者銷(xiāo)量相當(dāng)；車(chē)企有效地控制了批發(fā)節(jié)奏，經(jīng)銷(xiāo)商加快了去庫(kù)存，使得供需趨緊平衡。
在完成一輪調(diào)整之后，進(jìn)入8月底，豪華品牌紛紛開(kāi)啟新一輪的銷(xiāo)量競(jìng)賽。第二陣營(yíng)的豪華車(chē)企中，包括沃爾沃、捷豹路虎以及凱迪拉克都在8月份推出新車(chē)，其中，沃爾沃推出CMA架構(gòu)下的首款緊湊型SUV，捷豹的E-PACE以及凱迪拉克的XT4也瞄準(zhǔn)這一市場(chǎng)，而雷克薩斯的入門(mén)級(jí)SUV車(chē)型UX也在成都車(chē)展亞洲首發(fā)。短短不足一個(gè)月的時(shí)間里，四家車(chē)企都發(fā)布了緊湊型SUV車(chē)，也預(yù)示著下半年乃至明年，這幾家在SUV市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更加白熱化。
捷豹路虎一度位居豪華車(chē)第二梯隊(duì)銷(xiāo)量排行榜榜首，隨著車(chē)型的陸續(xù)國(guó)產(chǎn)，其在華銷(xiāo)量也不斷增長(zhǎng)。但由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略的改變以及市場(chǎng)環(huán)境的變化，捷豹路虎的銷(xiāo)量先后被雷克薩斯和凱迪拉克所超越。對(duì)于奇瑞捷豹路虎來(lái)說(shuō)，如何以更快的速度“奔跑”，伺機(jī)反擊，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，也成為其當(dāng)下考慮的重點(diǎn)。
為靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化，捷豹在成都車(chē)展前夕推出的E-PACE，直接繞過(guò)了“先進(jìn)口再?lài)?guó)產(chǎn)”的傳統(tǒng)模式，直接以國(guó)產(chǎn)的模式進(jìn)入市場(chǎng)。而為配合這一重要車(chē)型的入市，奇瑞捷豹路虎早已在產(chǎn)能上有所準(zhǔn)備。常熟工廠二期項(xiàng)目在今年7月正式投產(chǎn)，總投入60億元，產(chǎn)能為7萬(wàn)輛。“我們已經(jīng)完成3年5款國(guó)產(chǎn)車(chē)型的承諾，到2020年仍將保持每年一款新車(chē)的節(jié)奏。”戴慕瑞說(shuō)。
二線豪車(chē)正開(kāi)啟新一輪競(jìng)爭(zhēng)，沃爾沃汽車(chē)集團(tuán)大中華區(qū)銷(xiāo)售公司總裁陳立哲在成都車(chē)展接受媒體采訪時(shí)表示，明年沃爾沃XC40將進(jìn)入國(guó)產(chǎn)階段，而另一個(gè)關(guān)鍵的細(xì)分市場(chǎng)，也就是S60和V60所在的中級(jí)轎車(chē)領(lǐng)域，明年全新S60也將進(jìn)行國(guó)產(chǎn)，同時(shí)全新V60作為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與細(xì)分市場(chǎng)的補(bǔ)充力量也將入市。他談到，2019年對(duì)于沃爾沃來(lái)說(shuō)，將是完成旗下所有產(chǎn)品更新的一個(gè)全新時(shí)代。
而在渠道和市場(chǎng)方面，以成都為中心的西部市場(chǎng)是中國(guó)豪華汽車(chē)企業(yè)的必爭(zhēng)之地。沃爾沃將持續(xù)加大對(duì)西區(qū)市場(chǎng)的投入，有序擴(kuò)展銷(xiāo)售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)布局。目前西區(qū)有5家新增4S銷(xiāo)售服務(wù)店正在緊張地建設(shè)當(dāng)中。后續(xù)，沃爾沃汽車(chē)還將持續(xù)在云貴地區(qū)加強(qiáng)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。
