一家公司從優(yōu)秀到卓越，需要的是什么？
華晨寶馬汽車有限公司總裁及首席執(zhí)行官魏嵐德是這樣認為的：“我們相信，一家公司從優(yōu)秀到卓越，關(guān)注的絕非僅僅是銷售業(yè)績及盈利能力。一個偉大的公司也應(yīng)該是一家負責(zé)任的企業(yè)，應(yīng)參與社會建設(shè)，創(chuàng)造共享的價值。”
“BMW中國文化之旅”就是最好的例證，在BMW看來，企業(yè)社會責(zé)任并不是成本，而是一種對未來的投資。
授人以漁，讓非遺走進現(xiàn)代生活
這種“投資”從2016年就已經(jīng)開始。2016年，BMW與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院共同建立了“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護創(chuàng)新基地”，開啟對非遺傳承人“授人以漁”的賦能模式，每年遴選并資助10位非遺傳承人進入創(chuàng)新基地研修。
去年，經(jīng)過雙方的合作升級，創(chuàng)新基地開始幫助傳承人進行產(chǎn)業(yè)需求的對接，設(shè)計并開發(fā)具有市場需求的非遺文創(chuàng)品。
華晨寶馬汽車有限公司副總裁楊美虹表示：“項目的創(chuàng)新是基于我們對社會問題的洞察和分析，簡單的捐錢、捐物并不能真正解決非遺傳承難的問題。我們發(fā)現(xiàn)，非遺的創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化及市場化是助力非遺走進現(xiàn)代生活的正確思路。”
10月23日，在沈陽開幕的2020“BMW中國文化之旅”非遺保護創(chuàng)新成果展上，經(jīng)過創(chuàng)新基地文創(chuàng)孵化的首批非遺文創(chuàng)產(chǎn)品正式推出。這是“非遺走進現(xiàn)代生活”的重要成果體現(xiàn)，也是對國家“推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”的成功實踐。
參照首批非遺文創(chuàng)品開發(fā)的合作理念及創(chuàng)新模式，今年9月，2020“BMW中國文化之旅”也深入探訪了遼寧地區(qū)30余項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與物質(zhì)文化遺產(chǎn)，并從中遴選出6位來自遼寧和湖北地區(qū)的非遺傳承人進入升級后的創(chuàng)新基地，他們將在清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院導(dǎo)師“一對一”的帶領(lǐng)下，接受非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的研培，設(shè)計并開發(fā)具有市場需求的非遺文創(chuàng)品，成果預(yù)計于2021年面向公眾發(fā)布。
聯(lián)結(jié)資源，賦能創(chuàng)造共享價值
此外，此次2020“BMW中國文化之旅”非遺保護創(chuàng)新成果展還邀請了遼寧地區(qū)40余位非遺傳承人，通過“遼寧非遺匠意市集”的形式，對20項遼寧非遺項目產(chǎn)品進行展示售賣，讓更多公眾“發(fā)現(xiàn)遼寧之美，感受遼寧之好”，持續(xù)助力遼寧非遺保護和文旅產(chǎn)業(yè)的振興發(fā)展。
在創(chuàng)新基地文創(chuàng)賦能的基礎(chǔ)上，2020“BMW中國文化之旅”與阿里巴巴公益“魔豆媽媽”項目強強聯(lián)手，為女性非遺傳承人進行電商賦能，推動她們實現(xiàn)電商創(chuàng)就業(yè)，打造非遺傳承與保護從設(shè)計端到消費端的賦能閉環(huán)，助力實現(xiàn)以經(jīng)濟效益與社會效益反哺非遺保護，促進其可持續(xù)發(fā)展。
目前，苗銀等試點非遺產(chǎn)品已上線“魔豆媽媽官方公益店鋪”，并在2020“BMW中國文化之旅”淘寶平臺非遺產(chǎn)品專場直播帶貨活動中實現(xiàn)銷售突破。
而針對今年的遼寧探訪，2020“BMW中國文化之旅”與線上旅行平臺馬蜂窩聯(lián)合推出的《BMW中國文化之旅遼寧非遺旅游攻略》已經(jīng)正式上線，該攻略旨在通過“非遺+旅游”的跨界融合，持續(xù)貢獻遼寧文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；同時，通過對“后疫情時代”公眾旅行習(xí)慣的洞察，此項目還在今年8月上線了兩本不同區(qū)域的《BMW中國文化之旅非遺旅游短途攻略》，截至目前已吸引超過10萬公眾的瀏覽關(guān)注。
楊美虹表示，“BMW中國文化之旅”從最初的簡單捐贈，到現(xiàn)在創(chuàng)新基地的成立和發(fā)展，以及通過BMW的品牌力量“聯(lián)結(jié)”各種社會資源，很好地詮釋了BMW戰(zhàn)略型企業(yè)的社會責(zé)任。BMW希望能夠以“賦能”為手段，去搭建非遺和現(xiàn)代生活之間的橋梁，真正讓非遺走進現(xiàn)代生活，從而去完成“創(chuàng)造共享價值”的目標。
