[摘要]無論是國際品牌還是自主品牌，都在嘗試開辟一條全新的品牌高端化路徑，回歸一條起跑線。

8月13日-15日，以“新變局 新挑戰 新思路——引領中國汽車新征程”為主題的2020年中國汽車論壇在上海隆重召開。

本次論壇上，中國第一汽車集團有限公司黨委常委、副總經理孫志洋發表了主題演講。

孫志洋認為，在當下互聯網時代，無論是國際品牌還是自主品牌，都在嘗試開辟一條全新的品牌高端化路徑，回歸一條起跑線。隨著中國互聯網技術的日益創新和成熟，中國自主品牌需要快速從汽車制造商向移動生態的創造者轉型和升級。在他看來主要體現在產品、渠道和營銷三個層面。

產品層面需要從產品升級到提供服務，因為在移動生態時代，消費者需要的不再只是一輛車，而是基于不同場景下的移動解決方案，是人、車、生活的和諧構建體。

渠道方面要從經銷店升級到體驗平臺。經銷商將不再是唯一的銷售平臺，品牌需要構建自主平臺、合作平臺和開放平臺方式，為消費者提供更多基于場景的移動出行服務。

營銷層面需要從M升級到社群營銷，原來的單點和精準的營銷方式結合互聯網全面向數字化轉型。基于大數據開展營銷自動化，不斷的發展品牌社群，壯大品牌流量，培養品牌超級傳播者和種子用戶。通過數字化手段來提高營銷的滯銷比。