1月8日，首家萬達紅旗旗艦店（體驗中心）在北京豐科萬達廣場正式開業(yè)，這意味著萬達集團與中國一汽宣布戰(zhàn)略合作啟動三個月后，二者合作項目迎來了實質(zhì)性的推進，而這也是萬達邁入汽車圈的又一次重要動作。

圖片來源：萬達集團

2021年10月11日，萬達集團與中國一汽宣布戰(zhàn)略合作正式啟動，從服務(wù)生態(tài)、能源生態(tài)、會員生態(tài)等三大維度相互賦能，創(chuàng)新共建“紅旗用戶體驗生態(tài)”。

具體而言，紅旗品牌會員資源與萬達集團的海量會員資源將打通，萬達還將與紅旗及紅旗伙伴共同成立汽車服務(wù)公司，依托萬達旗下商業(yè)廣場和文旅項目在全國范圍內(nèi)建設(shè)“全新紅旗商超體驗店”，并將利用萬達遍布全國主要城市的7000多家停車場及智慧停車系統(tǒng)，向紅旗車主提供充電樁、智慧停車等產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸服務(wù)。

根據(jù)雙方規(guī)劃，到2022年上半年，首批全新紅旗商超體驗店將在全國省會城市陸續(xù)建成。隨著首家體驗中心的落地，萬達集團透露，今年將有60家萬達紅旗體驗店在全國各城市陸續(xù)開業(yè)。

此次北京豐科萬達紅旗體驗中心啟動運營，可以說是萬達與一汽合作項目的重要推進，同時也是萬達在新能源汽車賽道試水輕資產(chǎn)戰(zhàn)略的全新開始。

2021年11月22日，萬達汽車科技服務(wù)有限公司（下稱“萬達汽車”）成立，經(jīng)營范圍包含汽車新車銷售、汽車零配件批發(fā)、機動車充電銷售等，注冊資金1個億。從股東信息來看，萬達汽車由大連萬達集團股份有限公司、泰慶（北京）科技有限公司共同持股。后者是一家成立于2021年10月13日的新公司，由山東泰岳集團董事長岳曰安持股80％，而山東泰岳集團董事長岳曰安系一汽紅旗經(jīng)銷商戰(zhàn)略合作伙伴。

在業(yè)界看來，與直接進軍造車的恒大和寶能不同，同樣作為房地產(chǎn)開發(fā)商的萬達集團選擇了一條不一樣的道路，與車企展開合作，開辟共同合作的汽車營銷與服務(wù)之路。相比于造車的巨大投入，試水汽車銷售與服務(wù)不僅沒有過大的風(fēng)險，而且將汽車經(jīng)銷商店和售后服務(wù)搬入商場，也是當(dāng)下主流的動作，與車企的合作也可以幫助萬達平穩(wěn)的邁入汽車圈。

汽車營銷老將李宏鵬在選擇加盟萬達汽車時就表示：未來十年汽車的銷售模式與消費場景必將隨著新能源汽車的普及而被徹底顛覆，傳統(tǒng)車企再不做全方位轉(zhuǎn)型也將被用戶拋棄。而萬達汽車科技服務(wù)有限公司依托萬達集團分布在全國各地400多家萬達廣場，每年超過50億人次的消費人群，在打造汽車消費服務(wù)生態(tài)圈上擁有巨大機會。