疫情的沖擊給企業(yè)帶來怎樣的啟示？“后疫情時(shí)代”企業(yè)生存發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)遇在哪里？

5月10日，第四個(gè)中國品牌日。北汽集團(tuán)黨委書記、董事長徐和誼出席多場(chǎng)主題活動(dòng)，闡述北汽戰(zhàn)略、宣講北汽方案、代言北汽產(chǎn)品，為中國品牌向上之路貢獻(xiàn)北汽智慧。他強(qiáng)調(diào)：“沒有一個(gè)春天不會(huì)到來。疫情之后的春天里，一個(gè)更加強(qiáng)大的中國正在崛起，一個(gè)更有力量的中國品牌時(shí)代正在到來。”

時(shí)代·力量之源

“中國能量的勝出，正是時(shí)代賦予中國品牌的最佳機(jī)遇。”

在新華社等主辦的2020中國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息發(fā)布會(huì)上，徐和誼發(fā)表了題為《搶抓時(shí)代機(jī)遇 強(qiáng)大中國品牌》的演講，他認(rèn)為，此次疫情讓整個(gè)世界再一次見證了新時(shí)代中國巨大的發(fā)展能量。在中國消費(fèi)者與中國科技的巨大推動(dòng)下，中國品牌不斷昂揚(yáng)向上，突破層層天花板，逐步形成深入人心的高端形象。品牌裂變正在進(jìn)入最具動(dòng)能的時(shí)代。

徐和誼指出了當(dāng)前時(shí)代中國品牌面臨的三大機(jī)遇：疫情下中國能量的勝出，是時(shí)代賦予中國品牌的最佳機(jī)遇——這是品牌自主化的機(jī)遇；強(qiáng)大的中國力量輻射全球，百年以來，中國消費(fèi)者從來沒有過如此強(qiáng)大的國有品牌自信，這份自信給了品牌升級(jí)道路上的中國企業(yè)無與倫比的力量與底氣——這是品牌創(chuàng)新化的機(jī)遇；5G通信開拓智能網(wǎng)聯(lián)無限可能，新能源產(chǎn)業(yè)鏈掀起電力能源革命，全新產(chǎn)業(yè)格局下，高科技已經(jīng)成為中國品牌最強(qiáng)大的背書——這是品牌裂變化的機(jī)遇。

面對(duì)全新時(shí)代的巨大機(jī)遇，北汽集團(tuán)自2019年起開啟了品牌調(diào)整之路，以“高、新、特”品牌結(jié)構(gòu)搶抓全新市場(chǎng)機(jī)遇，推出“BEIJING汽車”品牌、“北京越野”品牌和高端品牌“ARCFOX”，以“大北京”品牌戰(zhàn)略構(gòu)建全新品牌體系，逐浪最具競爭力中國汽車品牌。北汽集團(tuán)以品質(zhì)為先，打造品牌基礎(chǔ)；以科技為魂，賦能品牌核心；以用戶為本，創(chuàng)生品牌裂變。

消費(fèi)·質(zhì)變奇點(diǎn)

“在這場(chǎng)持續(xù)升溫的消費(fèi)升級(jí)大潮中，孕育著中國品牌升級(jí)向上、由大變強(qiáng)的質(zhì)變奇點(diǎn)。”

圍繞品牌向上引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)的話題，徐和誼在中央廣播電視總臺(tái)“品牌強(qiáng)國論壇”上發(fā)表演講，表示：當(dāng)前，加速中國經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)、支撐社會(huì)經(jīng)濟(jì)全面復(fù)蘇的關(guān)鍵力量，就是提質(zhì)擴(kuò)容的消費(fèi)升級(jí)。中國汽車品牌經(jīng)過近年來的持續(xù)積累，在技術(shù)應(yīng)用、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)體系等方面更加成熟，品牌向上與消費(fèi)升級(jí)也進(jìn)入了相互賦能的良性通道。自主品牌在不斷引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)需求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了品牌持續(xù)向上的突破；而消費(fèi)升級(jí)需求在全面釋放過程中，也正在給予自主品牌更多的青睞與期待。

“這是我們自主品牌的信心所在，是我們實(shí)現(xiàn)制造強(qiáng)國夢(mèng)的希望所在?！毙旌驼x介紹，作為中國汽車工業(yè)的一支重要力量，北汽集團(tuán)也始終堅(jiān)守滿足人們對(duì)美好生活向往的創(chuàng)業(yè)初心，并依托產(chǎn)品和服務(wù)的迭代升級(jí)，實(shí)現(xiàn)了自主品牌的持續(xù)向上。比如，BEIJING汽車今年推出了更具品質(zhì)、更加智能的BEIJING-X7等新一代產(chǎn)品，加快引領(lǐng)消費(fèi)需求升級(jí)。

疫情暴發(fā)以來，北汽集團(tuán)把銷售“搬到”網(wǎng)上，把服務(wù)推向智能，推出了車規(guī)級(jí)CN95空氣濾芯、商用車遠(yuǎn)程智能醫(yī)生、具有消殺功能的衛(wèi)健物流新品、搭載智能健康座艙的BEIJING汽車產(chǎn)品、健康升級(jí)的共享出行服務(wù)。

科技·轉(zhuǎn)型驅(qū)動(dòng)

“無論是戰(zhàn)疫情、保經(jīng)濟(jì)，還是推動(dòng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，作為大型國有企業(yè)，北汽集團(tuán)始終沖在第一線?！?/p>

在中央廣播電視總臺(tái)特別策劃的“我的復(fù)工大單”大型直播節(jié)目上，徐和誼以現(xiàn)場(chǎng)連線方式，親自為北汽新產(chǎn)品代言：“上個(gè)月，我們一款高端智能純電動(dòng)SUV ARCFOX αT剛剛開啟預(yù)訂。這款產(chǎn)品是北汽與華為，以及全球著名的汽車供應(yīng)商麥格納共同打造的。它是全球5G技術(shù)落地的首款汽車產(chǎn)品，搭載了高級(jí)別的自動(dòng)駕駛輔助系統(tǒng)，續(xù)航里程超過650公里。”

通過介紹ARCFOX以及北汽集團(tuán)一系列最新發(fā)展成果，徐和誼強(qiáng)調(diào)了科技創(chuàng)新對(duì)品牌向上的強(qiáng)大驅(qū)動(dòng)作用：

ARCFOX的產(chǎn)品由位于江蘇鎮(zhèn)江的北汽藍(lán)谷麥格納高端智造基地生產(chǎn)。這個(gè)基地是一間高柔性化的智能工廠，可以說是目前國內(nèi)新能源汽車生產(chǎn)制造的高水平代表。圍繞ARCFOX量產(chǎn)，北汽高端電池、電芯項(xiàng)目也紛紛落地，帶動(dòng)了上下游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展和地區(qū)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

此外在新基建方面，北汽集團(tuán)與華為合作，研發(fā)世界級(jí)智能網(wǎng)聯(lián)電動(dòng)汽車技術(shù)，推動(dòng)5G技術(shù)規(guī)?；逃谩槠平庑履茉雌嚒俺潆婋y”，北汽集團(tuán)推廣換電模式，北汽新能源在北京、廈門、廣州等城市，運(yùn)營換電車輛超1.7萬輛，建設(shè)換電站超200座。

2020年是“十三五”收官之年。面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，北汽集團(tuán)堅(jiān)持“高、新、特”戰(zhàn)略，堅(jiān)定推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展和品牌、產(chǎn)品、技術(shù)的全面向上。徐和誼充滿信心地表示：“無論是戰(zhàn)疫情、保經(jīng)濟(jì)，還是推動(dòng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，作為大型國有企業(yè)，北汽集團(tuán)始終沖在第一線。我們有信心、有能力取得‘十三五’收官之戰(zhàn)的圓滿勝利。”