[摘要]秦力洪表示，在建設(shè)高端品牌方面需要具備時(shí)代背景、行業(yè)趨勢(shì)、產(chǎn)品與技術(shù)、用戶與服務(wù)、品牌人格五大要素。

8月13日-15日，以“新變局 新挑戰(zhàn) 新思路——引領(lǐng)中國(guó)汽車新征程”為主題的2020年中國(guó)汽車論壇在上海隆重召開。

本次論壇上，蔚來聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁秦力洪發(fā)表了演講。他表示，在中國(guó)乘用車領(lǐng)域，最需要突破的是品牌。

以蔚來為例，他認(rèn)為在建設(shè)高端品牌方面需要具備五大要素：

1、時(shí)代背景

由于新一代消費(fèi)主體的生活環(huán)境并未有物質(zhì)短缺的記憶，對(duì)于性價(jià)比的要求不如上一代，消費(fèi)的感性需求也更多一些。同時(shí)，面對(duì)更加復(fù)雜的國(guó)際政治環(huán)境，中國(guó)消費(fèi)者的民族自豪感也更強(qiáng)，給予民族汽車品牌更多的機(jī)會(huì)。

2、行業(yè)趨勢(shì)

目前，以技術(shù)路線、智能化、零售方式和信息傳輸方式的3大浪潮已經(jīng)疊加出現(xiàn)，這一機(jī)會(huì)是百年不遇的。

3、產(chǎn)品與技術(shù)

產(chǎn)品與技術(shù)在汽車行業(yè)永遠(yuǎn)是一切的基礎(chǔ)。產(chǎn)品如果不夠優(yōu)秀，技術(shù)不夠領(lǐng)先，那品牌也只會(huì)曇花一現(xiàn)。

4、用戶與服務(wù)

以4S店為主體的銷售網(wǎng)絡(luò)在歷史上曾經(jīng)做出了卓越的貢獻(xiàn)，但是如今也顯現(xiàn)出了一定的短板。廠家和用戶的直接聯(lián)系如今成為了可能。

5、品牌人格

品牌也有人設(shè)，屬于軟實(shí)力。“去年蔚來非常困難，但是堅(jiān)持不降價(jià)，維持了價(jià)格的堅(jiān)挺。而且在當(dāng)電池的召回使得蔚來陷入了資金困難，但我們就是要對(duì)用戶好，公司關(guān)門也要做。這就是人設(shè)。”秦力洪表示，在最低端的時(shí)候，獲得了用戶和市場(chǎng)的支持。當(dāng)風(fēng)潮回來的時(shí)候就會(huì)有額外的助力。

最后他表示，希望所有的中國(guó)汽車品牌都能夠在全新形勢(shì)之下，除了做好產(chǎn)品，也能夠享受到軟實(shí)力的紅利，利用這一機(jī)會(huì)，拉近中國(guó)品牌與國(guó)際水平的差距。