2024年1月11日，理想汽車官方宣布對其L系列車型進行配置更新，2024款將于3月發布并開啟交付。與此同時，部分渠道的理想L系列車型推出了巨幅優惠，降價均在3萬元以上，引起了車市的一陣轟動。

據理想汽車官方透露，新一年的L系列車型將迎來一系列升級。首先，2024款L7將調整尾門造型，使其與L9更為接近。同時，L系列車型將搭載高通驍龍8295芯片，以提升車機使用體驗。Max車型更將搭載大容量電池，進一步提升純電續航能力。盡管在外觀和內飾上未有太大變動，這次的升級顯示了理想汽車對產品性能和用戶體驗的不懈追求。

然而，引人矚目的不僅是新款車型的升級，更是對現有車型的巨幅降價。據車主在理想車友圈的爆料，L9降價3.6萬+5000，L7降價3.3萬，L8降價3.4萬，頂配MAX版本甚至附贈輪轂，而L7air更贈送3萬元積分。這樣的降價幅度在過去是少見的，使得L7的入門版本價格降至28.68萬元，首次突破30萬元門檻，直逼問界M7的市場。

車市觀察人士認為，理想汽車之所以選擇降價，可能與2024年第一周銷量不盡如人意有關。根據銷量榜單，問界超過理想，而理想第一周的銷量僅為0.42萬，不到2023年最后一周的一半。新款車型即將上市，為了清庫存，降價成為了不可避免的選擇。去年理想汽車提前完成2023年銷量目標，全年銷量超過30萬輛，連續兩個月交付量突破4萬輛，創下最高交付紀錄。

值得注意的是，不僅理想，問界也在采取優惠措施。問界新M7終端優惠達到7000元，實際價格可降至24萬元左右。盡管問界M9目前尚未有價格變動的消息傳出，但有分析認為，鑒于稍貴于理想L9，未來也可能迎來降價的可能性。余承東表示，問界首次超越理想的銷量僅是一個開始。

理想汽車已向供應鏈提供2024年銷量預測，預計將超過80萬輛，較2023年年銷量預期增加43萬輛，增幅高達116%。2024年月均銷量需達到6.7萬臺才能實現目標。理想汽車計劃在2024年發布和交付四款產品，其中包括1款增程車型和3款純電產品。對于理想汽車而言，2024年是純電和增程產品開始并行造血的元年，機遇和挑戰并存。原定于2023年12月上市的旗艦MPV車型理想MEGA宣布延遲到2024年3月1日發布，使得理想在2024年將會發布5款車型，創下產品最豐富的一年。在銷售目標的巨大壓力下，理想汽車將面臨著新的機遇和挑戰。