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      標致、雪鐵龍雙雙暴跌,神龍汽車65萬的年度目標恐落空

      來源:蓋世汽車 瀏覽次數:587 發布日期:2017-07-21
         法系車的沉淪在今年上半年的銷量排行榜中,可見一斑。

             作為法系車在國內的主要代表,神龍汽車今年上半年的銷量僅為14.78萬輛,同比下跌48.73%,在跌幅上次于東風悅達起亞,但高于北京現代。

       

      東風標致5008,東風雪鐵龍,神龍汽車

       

             今年以來,隨著自主品牌的崛起,日系車的加速回歸,韓系車在銷量上遭遇了滑鐵盧。而從上半年的銷量表現中,可以看出,以神龍汽車為代表的法系車,也面臨著,與被市場冰封的韓系車,幾乎同樣的命運。

       

      東風標致5008,東風雪鐵龍,神龍汽車

       

      今年上半年神龍汽車單月銷量表現及同比變化(數據來源:乘聯會)

             縱觀神龍汽車上半年的單月銷量表現,可以看出,其各月均呈現大幅下滑態勢,單月最高跌幅超5成以上。其中,標致品牌上半年累計銷量為10.22萬輛,同比下跌36.7%;雪鐵龍上半年累計銷量僅為4.56萬臺,與去年同期的12.41萬相比,跌幅高達63.2%。

             從標致和雪鐵龍兩大品牌今年上半年的表現看,其銷量下挫的慘重程度,與韓系車旗鼓相當。

       

      東風標致5008,東風雪鐵龍,神龍汽車

       

             就東風標致來說,隨著今年4月份標致5008的入市,其車型布局已然拓展至中型SUV領域,但從現有產品的銷量來看,無論轎車還是SUV車型,同比均出現較大幅度的下滑。SUV領域,去年年底上市的標致4008,如今單月銷量平均在3000臺上下,而入市不久的標致5008,最近三個月的最高銷量也僅為3216臺。但,這兩款車型已然是東風標致在售車型中,比較暢銷的車型。

             東風雪鐵龍品牌,今年上半年銷量下跌的幅度更大。現有產品中,在雪鐵龍C5出現兩位數的月銷量后,終于迎來了全新C5的上市,但從C5所在的市場前景和雪鐵龍一直以來的銷量表現看,這款車型未來的前景仍不容樂觀。另外,去年被力捧為旗艦車型的雪鐵龍C6,上市半年來,單月銷量不足千臺。

       

      東風標致5008,東風雪鐵龍,神龍汽車

       

             SUV車型雪鐵龍C3-XR今年上半年單月銷量下跌達7成以上,市場頹勢日趨明顯。為了進一步擴展產品寬度,今年上海車展上,東風雪鐵龍帶來一款SUV車型,天逸 C5 AIRCROSS。日前,這款車型已經在神龍汽車成都工廠正式下線,預計將于今年9月份推向市場。

       

      東風標致5008,東風雪鐵龍,神龍汽車

       

             其實,面對東風標致和東風雪鐵龍,兩大品牌在銷量上的節節下行,神龍汽車管理層也意識到了其正面對的危機。在今年4月份召開的媒體溝通會上,東風公司副總經理、神龍公司董事長劉衛東曾表示,“2016年下半年開始,神龍沒有跟上市場增長的步伐,有外部、內部各方面原因,其中主要是內部原因。”

             正如劉衛東所說,面對消費結構的升級和新一代年輕消費群體的崛起,神龍汽車未能適應外部環境的改變而做好一系列應對措施;在營銷方法上,神龍汽車忽略了經銷商的盈利能力,造成庫存積壓嚴重,一度導致標致、雪鐵龍不斷傳出經銷商退網的消息。

             如今,神龍汽車正試圖從產品和營銷體系兩大方面,來扭轉之前積累的多重問題。在產品體系上,神龍汽車正加快東風標致的SUV車型布局。目前,東風標致已經擁有2008、3008、4008、5008四款SU產品,東風雪鐵龍也將在今年下半年推出一款全新的SUV車型。新產品的推出固然重要,但筆者的疑問是,在新產品推出的同時,如何阻止原有車型的大幅度、持續下滑?

             在營銷方面,目前,東風雪鐵龍正試圖改造線下門店,以全新的品牌形象和更為年輕化的品牌特性呈現給國內消費者,但這一行動對銷量能否有提振作用,我們還需看其下半年的市場表現。

             今年,神龍汽車將年度銷量目標定為65萬輛,這一目標也許是基于神龍汽車高層對旗下產品的自信。但從神龍汽車上半年的市場表現來看,其目標完成率不足三成。而從目前東風標致和東風雪鐵龍兩大產品體系的銷量走勢來看,下半年,即便有天逸 C5 AIRCROSS的助力和東風雪鐵龍對其品牌形象的重塑,恐怕也難以將余下7成以上的銷量目標補足。

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