“我們要做德系品質(zhì)的特斯拉，5內(nèi)將推出8款車，銷量目標36萬”。
7月31日，電咖汽車在京召開“創(chuàng)世·啟行”全新品牌溝通會，向外界曝光了旗下新品牌“ENOVATE”及其首款中高端車型設(shè)計草圖，公司董事長兼CEO張海亮說出了以上“豪言”。
在發(fā)布會上，電咖汽車CTO牛勝福、CMO向東平、CHO金迪、CFO陳曉斌、CPO劉巖博士、造型VP Hakan Saracoglu、公關(guān)傳播VP趙煥等研發(fā)與管理團隊核心人物悉數(shù)亮相。張海亮說，這是他進入汽車行業(yè)的8766天，也是加入電咖的290天。“我曾經(jīng)把一個德系品牌在中國市場賣出前所未有的銷量；但如今，我和我的團隊想要的不是在別人的1后面增加無數(shù)個0，而是希望嘗試從0到1的跨越。”
立志成為推動汽車行業(yè)百年變革的中堅力量，這是電咖汽車的目標。那么，他們將如何進擊？
張海亮介紹，電咖的戰(zhàn)略是“雙螺旋DNA基因”——圍繞用戶為核心，以實體為本、智能為翼，將電咖汽車打造成一家硬件、軟件一體化的未來公司。電咖不但將致力于融合互聯(lián)網(wǎng)的軟性創(chuàng)新與制造業(yè)的硬派嚴謹，還將利用互聯(lián)網(wǎng)思維改造和變革傳統(tǒng)汽車行業(yè)的迭代周期。原來動輒6-7年的產(chǎn)品周期現(xiàn)在將極大縮短。電器架構(gòu)、電驅(qū)系統(tǒng)、車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)等方面，更新?lián)Q代周期甚至能與智能手機相媲美。
在軟硬結(jié)合，快速迭代的背景下，電咖汽車注重前瞻布局，加速完善體系，不僅迅速構(gòu)建了囊括整車、造型、底盤、車身、電子器件、新能源動力、車聯(lián)網(wǎng)再到自動駕駛的全系研發(fā)體系，而且打造了穩(wěn)定、超前的三電研發(fā)系統(tǒng)。例如電咖燃料電池2019年年中或下半年即有望投入市場。先進的固態(tài)電池上市時間也將早于外界預期。
渴望被用戶定義
在電咖“雙螺旋DNA”里，用戶是唯一核心。
張海亮強調(diào)：為了滿足新一代用戶的需求，電咖未來的產(chǎn)品將保持“有品+有趣”的特性。曾有媒體把電咖的產(chǎn)品定調(diào)為“具有德系豪華品質(zhì)的特斯拉”。張海亮說，為保持高端良好的體驗，電咖將把頂尖的車聯(lián)網(wǎng)黑科技以最快的速度迭代到產(chǎn)品上，同時提供德系車輛的品質(zhì)和可靠性，從感性和理性兩個層面滿足用戶的需求。
有別于傳統(tǒng)車企，為了更好地服務(wù)用戶，電咖公司正在成為一家具有深刻用戶洞察力的智能科技公司。張海亮坦言，和絕大多數(shù)自我定義的公司不同，電咖期望成為一個“被定義”的公司——電咖公司的產(chǎn)品和品牌更期待被用戶以及更多的人賦予定義，而公司將全力以赴做到用戶所期望的樣子。
電咖還致力于變革傳統(tǒng)企業(yè)以交易為目的的策略，轉(zhuǎn)而全力打造以用戶為中心、可實時交互的持續(xù)生態(tài)，成為一家實現(xiàn)用戶共創(chuàng)和品牌共享的用戶友好型公司。為此，電咖已經(jīng)推出客戶全生命周期的服務(wù)品牌和服務(wù)產(chǎn)品—“E車無憂”，提供超出期待的體驗。該服務(wù)品牌涵蓋“輕松購”、“放心用”和“樂分享”三大子品牌，包含隨心享購、以租代購、眾籌合購、升級換購等諸多創(chuàng)新產(chǎn)品。電咖的全新服務(wù)體系將細心呵護客戶買車、用車的每一處細節(jié)。
未來，電咖在產(chǎn)品層面將圍繞1個智能數(shù)字化架構(gòu)，打造3個可拓展平臺，圍繞主流到高端在5年推出8款產(chǎn)品，分別覆蓋分時共享、私人以及高性能車市場，并在2025年達到36萬輛的計劃銷量。
25億+的資本信任構(gòu)筑“超德系水平”智能工廠
溝通會上，張海亮介紹了電咖團隊情況，并公布了一系列投融資和企業(yè)收購狀況。他透露，電咖擁有一支德系精英核心團隊，其成員平均擁有超過20年的深厚行業(yè)積淀；來源廣泛，博采眾長，既有保時捷、寶馬、沃爾沃為代表的高端豪華品牌，又有大眾、通用等主流合資品牌。
團隊諸多成員曾深度參與本土化“神車”Lavida（朗逸）的研發(fā)，并締造多款車型銷售記錄。設(shè)計團隊則由來自德國、日本、韓國的國際化成員組成。公司造型副總裁Hakan曾主導保時捷多款車型設(shè)計開發(fā)。公司完全具備打造高端品牌，做好精品車型的實力。
除了精銳團隊外，張海亮也表達了對電咖在建工廠“超德系水平”的認可。他說，制造是電咖團隊的拿手好戲。電咖已經(jīng)有計劃地建立了3大生產(chǎn)平臺 （紹興乘用車工廠、慈溪商用車工廠，泉州SUV工廠），不斷完善產(chǎn)品布局，有規(guī)劃地逐步實現(xiàn)從A0級到C級，從轎車、SUV到MPV，從乘用車到商用車的產(chǎn)品布局。
以基于德國工業(yè)4.0標準打造的紹興工廠為例，全廠以信息化管理和智能制造為核心，無論是制造工藝、生產(chǎn)質(zhì)量還是工廠自動化和信息化程度，完全對標豪華品牌制造標準。工廠全面融合PDM（產(chǎn)品數(shù)據(jù)管理系統(tǒng)）、ERP（企業(yè)資源計劃系統(tǒng)）和MES（制造執(zhí)行系統(tǒng)）系統(tǒng)，能夠?qū)崿F(xiàn)智能制造、柔性生產(chǎn)和C2M個性化定制，未來將成為制造電咖高端品牌首款SUV的超級工廠。
介紹電咖投融資及收購項目時，他表示電咖汽車除2017年完成首款產(chǎn)品EV10的上市之外，還于年底在紹興簽約建設(shè)總投資額55億，設(shè)計年產(chǎn)能18萬輛的高端生產(chǎn)工廠。目前該工廠已于今年4月正式動工，并將在2019年具備生產(chǎn)能力；此外，電咖分別于今年6月和7月，接連與寧波慈溪簽署商用車生產(chǎn)基地協(xié)議，全面收購泉州西虎汽車生產(chǎn)基地，進一步強化了電咖未來生產(chǎn)效能。
創(chuàng)世啟行，ENOVATE“從新實踐”夢想
此次全新面世的電咖ENOVATE品牌專為創(chuàng)變時代的年輕“都會新菁英”量身打造。新目標人群先鋒個性、品味出眾、既認同顏值主義，又樂于擁抱高新科技。ENOVATE的發(fā)展與傳播也將秉承更高端、更年輕、更時尚和更智能的姿態(tài)，全面滿足新消費群體更多元化的用車場景和需求。
ENOVATE由“Innovate”（變革）演變而來。其中：E-Energy能量，不僅是能源方式的革新，更是一種強有力的能量，是面對不確定未來的勃勃雄心和充沛動能；N-Nature 自然，以先鋒環(huán)保姿態(tài)擁抱自然，對美好明天的希望；O-Original 原創(chuàng)，創(chuàng)新設(shè)計，獨具品味；V-Value 價值，通過個性化和人性化的服務(wù)為客戶創(chuàng)造價值；A-Ambition 追求，去探索，去追求，去發(fā)現(xiàn)；T-Technology 科技，融合前瞻智能科技，變革未來出行；E-Enjoy 享受，豪華品質(zhì)，極致用戶體驗。
電咖汽車CMO向東平說道，ENOVATE的詞意寄托了電咖汽車對技術(shù)與行業(yè)發(fā)展的美好期望，也預示著中國新能源汽車市場的一場革新即將到來。ENOVATE的設(shè)計中將多元文化碰撞、融合，帶來了簡約流暢、時尚動感、澎湃激情的先鋒重構(gòu)美學體驗。縱觀整個人類文明時期，正是好奇、勇氣、探索、創(chuàng)新激發(fā)著人類不斷突破固有格局，構(gòu)成人類簡史發(fā)展的引擎。這也是ENOVATE品牌的核心價值。
電咖造型VP，擁有世界頂級品牌設(shè)計經(jīng)驗的前保時捷設(shè)計師Hakan Saracoglu在溝通會上曝光了ENOVATE第一款中大型高品質(zhì)SUV設(shè)計草圖。該車屬于純電動中大型SUV，定位對標特斯拉Model 3、寶馬i5車型，以“先鋒重構(gòu)設(shè)計”為理念，用顛覆性的前衛(wèi)語言從生活靈感出發(fā)，體現(xiàn)出對未來智能生活的前瞻性思考，依托嚴格的德系造車技術(shù)品質(zhì)，將為用戶帶來奔馳GLC系列和保時捷Macan系列等豪華產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)和更加智能、環(huán)保的出行體驗。
已有20多年造車經(jīng)驗的電咖CTO牛勝福講到，軟件定義產(chǎn)品的時代已經(jīng)到來。軟件可以為硬件賦能，重新定義汽車的屬性。為此，ENOVATE品牌將推出全新智能數(shù)字化架構(gòu)iMA（Intelligent Modular Architecture）。iMA能快速適應(yīng)A-C級別多種車型的研發(fā)，集成硬件、軟件、應(yīng)用及云服務(wù)4個維度，實現(xiàn)平臺化技術(shù)共享。這一架構(gòu)在創(chuàng)造的初始就充分考慮了整個應(yīng)用環(huán)節(jié)的需求，從根本上改變了原有汽車平臺的開發(fā)模式，為未來智能化拓展提供無限可能。
未來，iMA可圍繞用戶出行場景提供智能化服務(wù)，同時支持軟件快速迭代云端刷新，可綜合智能駕駛、AI生活助手、語音控制等多種應(yīng)用場景，打造數(shù)字化時代人機交互的極致客戶體驗，給用戶生活體驗帶來多維度的提升。
向東平在向聽眾闡述ENOVATE品牌商業(yè)模式時說道，ENOVATE的創(chuàng)新同樣是基于用戶的商業(yè)革新。用戶是這個時代最底層的商業(yè)邏輯。ENOVATE作為未來的超級智能移動終端，將融合硬件和軟件，通過移動數(shù)字平臺，將用戶、車輛和場景進行連接，同時對接各種內(nèi)容方和服務(wù)方，提供多種服務(wù)，賦予用戶全新的移動出行能力。車輛數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)、位置數(shù)據(jù)、消費習慣數(shù)據(jù)的打通可以更好的預測用戶需求，并進行相應(yīng)商品及服務(wù)的開發(fā)和推送，真正達成和用戶實時、持續(xù)和多維度的交互，從而實現(xiàn)新的商業(yè)模式。
作為新造車勢力的后起之秀，電咖汽車在短時間內(nèi)取得不菲的成績。EV10作為新造車勢力第一款真正上市車型，上半年交付量達到所有同類產(chǎn)品第一。遍布主要銷售地域的100多家線下網(wǎng)點和上下游產(chǎn)業(yè)鏈也已完成搭建，組成了電咖汽車核心生態(tài)圈。這些成績都讓電咖汽車乃至全新品牌ENOVATE站在了很高的基石之上。
“我未登場前，一切都只是DEMO。”未來，ENOVATE將承前啟后，厚積薄發(fā)，展示出優(yōu)異的活力與潛質(zhì)。
