2020年上半年，北汽集團(tuán)內(nèi)部?jī)蓸O分化更趨明顯，奔馳恒強(qiáng)，自主愈發(fā)羸弱。

近日，車(chē)市“年中考”放榜，奔馳以半年交付346067輛，同比微增0.4%的成績(jī)，奪得國(guó)內(nèi)豪華品牌“半程賽事”銷(xiāo)冠之位，北京奔馳在其中的貢獻(xiàn)不言而喻。

相比北京奔馳的萬(wàn)丈光芒，北汽大自主則活在陰影下。

據(jù)7月10日北汽集團(tuán)在2020年中經(jīng)營(yíng)管理大會(huì)中透露的數(shù)據(jù)，北汽集團(tuán)上半年整體銷(xiāo)量為89.6萬(wàn)輛，預(yù)計(jì)跑贏大盤(pán)超1個(gè)百分點(diǎn)。其中，北汽福田約32.5萬(wàn)輛，北京奔馳、福建奔馳約28.4萬(wàn)輛。另外據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)，北京現(xiàn)代約23.5萬(wàn)輛，四車(chē)企合計(jì)銷(xiāo)量在集團(tuán)半年總銷(xiāo)量的占比超過(guò)94%。

雖然北汽自主乘用車(chē)板塊并未公布具體銷(xiāo)量，但根據(jù)上述數(shù)據(jù)，北汽越野、北汽新能源等其他板塊上半年累計(jì)銷(xiāo)量可謂慘淡。其中，據(jù)北汽藍(lán)谷（SH：600733）發(fā)布的最新產(chǎn)銷(xiāo)快報(bào)， 曾號(hào)稱集團(tuán)殺手锏之一的北汽新能源，今年以來(lái)已經(jīng)歷銷(xiāo)量“六連跌”。數(shù)據(jù)顯示，今年6月，北汽新能源銷(xiāo)量為3008輛，同比暴跌88.46%，上半年汽車(chē)銷(xiāo)量為14700輛，同比減少77.44%。

面對(duì)羸弱的自主板塊，北汽從上至下均不斷嘗試變革尋求突破，北汽集團(tuán)黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)徐和誼近日亦頻頻在公開(kāi)場(chǎng)合為自主板塊站臺(tái)。

然而，無(wú)論是近期推出全新自主板塊品牌“BEIJING”，還是更早前的威旺并入昌河、北汽越野獨(dú)立，均暫未讓自主板塊展現(xiàn)復(fù)蘇苗頭。

“北汽自主板塊還是要找到自己的優(yōu)勢(shì)所在，并進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品，在戰(zhàn)略實(shí)施及產(chǎn)品投放上不能太急于求成，要有一定節(jié)奏和持續(xù)性，這或是破局所在。”7月12日，汽車(chē)流通協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)羅磊對(duì)記者說(shuō)道。

技術(shù)成北汽大自主瓶頸

北汽自主板塊的困局可謂老生常談，對(duì)此其也多番尋求破局，但始終未見(jiàn)成效。

例如，2019年10月，北汽舉行盛大發(fā)布會(huì)推出BEIJING品牌，將北汽新能源和北京汽車(chē)合二為一。

集兩家資源于一身的BEIJING品牌，據(jù)徐和誼在品牌發(fā)布會(huì)上介紹，技術(shù)是新品牌競(jìng)爭(zhēng)力核心，“我們將以厚積薄發(fā)的傳統(tǒng)技術(shù)，與行業(yè)領(lǐng)先的新能源‘三電’技術(shù)雙劍合璧，向全球發(fā)布北汽自主乘用車(chē)全新品牌—BEIJING！”

然而，BEIJING品牌發(fā)布距今近一年，技術(shù)在市場(chǎng)中并未見(jiàn)優(yōu)勢(shì)。

以最能體現(xiàn)傳統(tǒng)車(chē)企研發(fā)實(shí)力發(fā)動(dòng)機(jī)為例，掛BEIJING車(chē)標(biāo)的車(chē)型，即便算上剛于6月下旬上市的新車(chē)—BEIJING-X7，發(fā)動(dòng)機(jī)基礎(chǔ)排量均不超過(guò)1.5L，最大馬力均不超過(guò)188匹。

反觀同屬國(guó)產(chǎn)車(chē)企的廣汽、上汽、吉利、長(zhǎng)城等，為開(kāi)拓高端化市場(chǎng)，均推出了基礎(chǔ)排量至少2.0L、最大馬力至少超過(guò)220匹的高性能發(fā)動(dòng)機(jī)。

時(shí)代周報(bào)記者亦就BEIJING品牌的發(fā)動(dòng)機(jī)技術(shù)現(xiàn)狀、未來(lái)規(guī)劃，及年內(nèi)推新計(jì)劃等情況向北汽方面發(fā)去采訪，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

事實(shí)上，除發(fā)動(dòng)機(jī)，BEIJING還有一系列技術(shù)空白待填補(bǔ)，例如，其全系車(chē)型包括SUV未有提供四驅(qū)車(chē)型。

甚至，在BEIJING品牌中屬于長(zhǎng)板的新能源車(chē)型，由于續(xù)航里程遲遲未跟上行業(yè)向600公里以上突破的技術(shù)趨勢(shì)，目前漸漸被廣汽、上汽等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)差距。

7月12日，資深汽車(chē)行業(yè)分析師張翔對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，北汽新能源過(guò)往依靠低端車(chē)型乃至出行市場(chǎng)“走量”的模式遇挫，高端化轉(zhuǎn)型成為突圍關(guān)鍵，但受限于知名度等，高端子品牌ARCFOX后續(xù)表現(xiàn)或不樂(lè)觀。

技術(shù)未能在市場(chǎng)中占優(yōu)，價(jià)格成BEIJING品牌目前的主要依賴之一。

7月12日，時(shí)代周報(bào)記者走訪廣佛交界一北京汽車(chē)4S店時(shí)發(fā)現(xiàn)，新車(chē)BEIJING-X7上市即有9000元的廠家讓利，優(yōu)惠后9.59萬(wàn)―13.59萬(wàn)元的價(jià)格，相比市場(chǎng)同級(jí)主流競(jìng)品有約1萬(wàn)元的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

“除了廠家提供的現(xiàn)金優(yōu)惠，我們還提供1000元油卡，另外還有一系列禮品還有抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。”7月12日，上述4S店銷(xiāo)售顧問(wèn)曾小姐表示。

此外，據(jù)記者了解，目前該店BEIJING X7銷(xiāo)量走俏，但以上新車(chē)廠家優(yōu)惠限全國(guó)前1萬(wàn)名購(gòu)車(chē)消費(fèi)者，及后市場(chǎng)熱度何以為繼將是一大挑戰(zhàn)。

股比放開(kāi)倒計(jì)時(shí) 北汽需提升話語(yǔ)權(quán)

今年以來(lái)，徐和誼亦頻頻在公開(kāi)場(chǎng)合為自主板塊站臺(tái)。

5月11日，北汽麥格納揭牌，徐和誼化身首席體驗(yàn)官，親自上陣試駕ARCFOX αT；6月23日，BEIJING-X7上市，徐和誼出席演講，為其“帶貨”……

對(duì)于這位年逾60、臨近退休年齡的北汽掌舵者而言，為兌現(xiàn)做強(qiáng)自主的承諾，爭(zhēng)取“榮耀下播”，可謂背水一戰(zhàn)。

據(jù)北汽此前2020戰(zhàn)略“π計(jì)劃”顯示，北汽自主品牌將力爭(zhēng)在2020年躋身國(guó)內(nèi)自主品牌乘用車(chē)市場(chǎng)前3名。但截至5月末，據(jù)中汽協(xié)批售數(shù)據(jù)，北汽大自主數(shù)萬(wàn)輛級(jí)別的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，與吉利、長(zhǎng)城、上汽等車(chē)企動(dòng)輒10萬(wàn)輛、20萬(wàn)輛的水平甚至不在同一數(shù)量級(jí)。

同時(shí)，今年恰逢北汽集團(tuán)“十三五”收官之年。按照此前規(guī)劃，北汽集團(tuán)將重點(diǎn)放在四個(gè)關(guān)鍵詞上：新能源、自主品牌雙品牌（北京汽車(chē)和昌河汽車(chē)）、國(guó)際化和智能化。而如今，昌河已趨邊緣；而新能源“5615”發(fā)展目標(biāo)則僅實(shí)現(xiàn)了上市，諸如產(chǎn)銷(xiāo)達(dá)50萬(wàn)輛、年?duì)I收達(dá)600億元、市值達(dá)到1000億元等指標(biāo)或面臨慘淡收尾。

“下半年，我們面臨的困難和挑戰(zhàn)依舊巨大，自身的問(wèn)題和風(fēng)險(xiǎn)還在持續(xù)累積。”對(duì)于北汽集團(tuán)面對(duì)的內(nèi)外部壓力，徐和誼在今年年中管理大會(huì)上坦言。

值得關(guān)注的是，自主羸弱、前途未卜，過(guò)分依賴奔馳的營(yíng)收結(jié)構(gòu)或也為北汽的未來(lái)埋下不穩(wěn)定的因素。按照規(guī)定，2022年乘用車(chē)外資股比限制將取消，而繼華晨寶馬后，北京奔馳的股比博弈亦成為業(yè)界關(guān)注熱點(diǎn)。

去年7月，北汽集團(tuán)官宣已投資戴姆勒，持有對(duì)方5%股份。隨后，去年年底，北汽被曝再購(gòu)奔馳母公司戴姆勒5%股份欲超吉利，但目前暫未有進(jìn)一步消息。而早在2018年初，吉利就已官宣入股戴姆勒，成為其第一大股東。在北汽與戴姆勒的關(guān)系還未有定數(shù)時(shí)，吉利的存在，無(wú)疑讓這場(chǎng)博弈的走向充滿更多可能性。

對(duì)于北汽來(lái)講，夯實(shí)并強(qiáng)化自主板塊成為其迫在眉睫的任務(wù)。開(kāi)年以來(lái)，北汽大自主板塊也在不斷尋求突破，北汽新能源的換電模式更是在年內(nèi)搭上新政東風(fēng)。不過(guò)，其亦面臨著可換電車(chē)型局限于B端，同業(yè)追兵兇猛等困局。而接下來(lái)，北汽新能源如何在現(xiàn)有基礎(chǔ)上擴(kuò)張換電模式，尤其是將其從商用領(lǐng)域延伸至C端領(lǐng)域，將成為同業(yè)關(guān)注焦點(diǎn)。