全球顯示行業正經歷一場新的革命，產業重新整合的浪潮已經拉開帷幕。全球顯示面板行業已從“三國四地”的產業格局，轉變為“中韓引領”的新格局，即在日本、韓國、中國臺灣、中國大陸等四地競爭。

隨著LTPS TFT LCD、AMOLED等新技術的成熟以及相關產業投資門檻的提高，韓國和中國大陸開始引領行業發展，而日本則不斷退出，中國臺灣則尋求差異化市場和打造新技術產業鏈等方面轉型。

2019年，繼曾作為中國臺灣“面板五虎”之一的華映由于經營不善宣布破產之后，20世紀90年代進入LCD業務領域的日本企業松下也于近期宣布將在2021年前后徹底退出LCD液晶面板業務。

隨著日韓臺地區面板制造企業紛紛降低產線稼動率水平，甚至關閉生產線，全球顯示面板的產能已逐步從日韓地區向中國大陸地區轉移，全球顯示面板行業已形成“陸進韓縮日退臺轉型”的新態勢。

反觀國內顯示面板企業的財報，以大尺寸顯示為主的幾家上市公司盡管在2019年第三季度單季保持了營收持續增長的態勢，但扣非凈利潤同比均出現不同程度的下滑。與此形成鮮明對比的是，以中小尺寸為核心業務的深天馬，卻出現逆周期上揚：第三季度營收同比增長13.69%，扣非凈利潤同比增長66.56%，毛利率達到17.46%，成為2018年行業周期調整以來的最高值。

分析認為，顯示面板行業格局之所以出現分化，主要是由于企業在生產制造過程中各自的工藝水平、設備配置以及下游應用場景的差異所導致。

大尺寸顯示面板基本采用a-Si制程，工藝成熟且相似設備配置的面板廠商之間成品性能相差不大，因此更近乎于不同尺寸下的標準品，從而導致大尺寸顯示面板企業更追求產能規模帶來的經濟效益。

而在中小尺寸顯示面板領域，多以個性化、定制化產品為主，企業更注重技術的持續創新，以滿足不同客戶多元化應用場景的差異化需求。曾經的中小尺寸顯示面板巨擘Japan Display Inc.，由于經營不善，加之客戶結構單一等一系列問題，導致過去三年一直處于虧損狀態。相比之下，深天馬作為國內中小尺寸顯示領域的龍頭，積極支持客戶定制化需求、在技術、產品上不斷推陳創新，和客戶建立了深厚的合作伙伴關系，因此其受行業波動影響更小，持續經營能力更強。

●專注于中小顯示領域，36年造就市場王者

二十世紀70年代末，中國拉開了改革開放的序幕。1980年，第一個經濟特區“深圳經濟特區”正式成立。時隔三年，1983年11月，深天馬在深圳建成國內第一條TN -LCD生產線，開創了我國顯示面板產業自主發展之路。縱觀我國顯示面板產業的發展史，80年代末到90年代初的這段時期被認為是中國LCD產業的第一個黃金期，當時，顯示面板在國內僅停留在實驗室階段，而深天馬通過自主拼裝及從海外引入新設備，逐步奠定了中國顯示產業的發展基礎。如今，從TN/STN，a-Si到LTPS，再到AMOLED，深天馬已成為我國在顯示面板領域技術儲備最完整、產線技術最豐富的企業。

所有的技術更迭與創新背后，是深天馬持續深耕中小尺寸顯示市場的專注與決心。

成立36年以來，深天馬持續聚焦以智能手機、平板電腦為代表的移動智能終端顯示市場和以車載、醫療、POS、HMI等為代表的專業顯示市場，并持續開發IoT及智能家居、智能穿戴、AR/VR、無人機、充電樁、機器人等新興市場。在技術研發創新上，深天馬不斷深挖中小尺寸客戶的核心需求，為客戶提供全方位的客制化顯示解決方案和快速服務支持。

●快速反應持續創新，細分市場保持領先

根據IHS數據顯示，截止2019年半年度，深天馬在LTPS智能手機上的出貨量全球占比已達到23%，位列全球第一；根據群智咨詢數據顯示，截止2019年半年度，深天馬LCD打孔屏出貨量全球占比超過60%，居全球第一，是LCD打孔屏的主力供應商，已支持多家客戶實現其新產品全球首發。此外，值得一提的是，市場預計深天馬在LCD打孔屏方案上將具備超過半年的技術領先性。以上成績的取得不是一蹴而就的過程，足以反映出深天馬深厚的技術積累、對市場發展的深刻理解，以及對市場需求的快速響應。

除在移動智能終端顯示領域極具競爭優勢外，深天馬在專業顯示等多個細分市場市占率也持續保持全球第一，包括金融POS、高端醫療、VOIP、家庭自動化等，特別是車載顯示領域。IHS數據顯示，今年第二季度，深天馬的車載面板出貨量以15.6%的市占率排名首次躍升至全球第二；汽車行業全球國際客戶（Tier1 Top24）覆蓋率達到達到腦z92%，國內自主品牌前十大車企覆蓋率100%；基本上全球每五臺車，就有一臺車的儀表顯示屏由深天馬供貨。

種種市場數據及調研結果表明，深天馬已經在中小尺寸顯示領域占據較高的市場份額，其領先的技術也鑄造了較高的競爭壁壘。深天馬，已成為中小尺寸顯示面板領域當之無愧的王者！

●打造客戶共生圈，深天馬提供高附加值顯示解決方案

經營策略上，天馬致力于與下游客戶共同打造產品共生圈，參與從設計研發初期到產品上市的完整周期，為客戶提供了價值更高的產品與服務。

事實上，手機品牌廠商的設計方案對顯示面板企業的關鍵設備、技術解決、柔性交付、垂直起量的產能供應等要求極高，十分考驗顯示面板企業的綜合能力。以近年來市場火爆的全面屏為例，由于全面屏設計多樣化，設計的變化會直接影響到其他零組件的位置擺放，因此在設計初期，深天馬就完全投入到產品設計的解決方案中，及時、迅速地根據客戶需求提供相應的解決方案，因此產品獲得了較高的毛利。深天馬從2017年下半年開始量產的18:9的第一代全面屏、到Notch+超窄邊框、水滴屏的第二代全面屏，以及目前的AAHole的第三代全面屏方案，公司每一次LCD全面屏方案設計的更新迭代和量產出貨均走在全面屏產品技術前列，從而能快速占領市場，利潤率也高于市場平均水平。

深天馬堅持與客戶共贏，也贏得了國內外客戶的高度認可：2019年11月初華為供應商大會上，深天馬榮獲“華為2019年度Global Gold Supplier”獎項，這是深天馬連續第四年獲得華為供應商端的獎項，也是連續第二年榮獲Global Gold Supplier獎；11月22日小米供應商大會上，深天馬再次從數百家核心供應商中脫穎而出，榮獲大會最高獎“2019小米最佳戰略合作獎”。除了在智能手機領域獲得客戶的最高獎項外，深天馬在專顯領域同樣備受青睞：2019年，公司先后獲得松下“品質革新獎”、LG電子全球 “Supplier Appreciation Award 2019”、施耐德全球“2019優質服務供應商”獎、AVAYA“Key Supplier Award 2019”獎等等。

聚焦中小尺寸顯示領域，注重個性化、定制化的產品品質，快速響應客戶需求，使深天馬較于同行，對下游客戶需求的理解更加透徹，從而能為客戶提供高附加值的顯示解決方案。

●持續加碼OLED，完善公司產業布局

在市場持續火熱的AMOLED領域，深天馬是國內最早布局、技術儲備相對成熟的企業。自2010年8月建設AMOLED中試線起，深天馬在AMOLED領域的產業技術儲備已近十年，目前深天馬已在上海擁有第5.5代OLED量產線和擴產線、武漢第6代OLED產線。根據IHS數據，2018 年，AMOLED 技術產品出貨量僅占中小尺寸顯示面板出貨量的17%，但其銷售額占比卻達到40%；2022年，其出貨量占比預計將達到27%，銷售額占比預計為58%，占據半壁江山。

面對行業如火如荼的AMOLED建設潮，深天馬也加緊步伐。2019年12月20日，公司公告在廈門投資480億新建一條第6代柔性AMOLED生產線項目，進一步提升公司在中小尺寸高端顯示特別是AMOLED領域的市場地位，有助于公司持續完善業務布局，把握AMOLED行業快速發展的機會，加速實現成為全球顯示領域領先企業的戰略目標。

作為全國半導體和材料標準化技術委員會委員單位，多年來，深天馬一直圍繞產業創新，填補國家標準空白，完善標準體系，積極為顯示行業國家標準建設做貢獻。深天馬主導和參與制定的三項OLED材料測試方法國家標準、一項液晶顯示模塊測試方法國家標準，近期已由國標委發布生效、實施；深天馬還獲評全國半導體和材料標準化技術委員會2019年度標準化工作“突出貢獻單位獎”，該獎項是對深天馬積極承擔相關國家標準制定工作成績的肯定，也增強了其在新型顯示產業的OLED和LCD技術領域的話語權，對深天馬進一步鞏固行業地位、引領行業技術發展方向有著重要意義。

在未來5G、IoT以及8K的科技大潮中，對顯示面板的需求將是長期而持續的，其應用場景會不斷變化擴大，如柔性、可折疊、透明顯示、近眼顯示等諸多產品技術創新，也會帶來極具龐大的市場需求，期待深天馬會更好的表現！深天馬，未來可期！