2019年，中國車市連續(xù)兩年陷入負增長，持續(xù)低迷。 國產(chǎn)乘用車全年銷量同比下降9．3％，多家車企曝出停產(chǎn)、退市傳聞。然而，哈弗、紅旗等自主品牌則逆勢增長，表現(xiàn)靚麗。 被市場譽為“國民神車”的哈弗H6，更是一舉突破累計300萬銷量大關(guān)，為寒冷車市帶來一絲溫暖的希冀。
回首哈弗H6發(fā)展軌跡，可以稱之為中國汽車產(chǎn)業(yè)崛起的奮斗史。問世不久，哈弗H6就成功終結(jié)途觀、CR－V等合資SUV車型的暴利時代。憑借持續(xù)熱銷的態(tài)勢，哈弗H6成為中國汽車產(chǎn)業(yè)標桿級產(chǎn)品。未來有可能成為代表中國走向全球市場的“扛鼎力作”。
藍海稱王，誰與爭鋒2011年，隨著多城市推出汽車限購政策，以及購置稅減半等扶持政策退坡，中國車市增速放緩，自主品牌集體疲軟。以凱越、科魯茲等車型為主的合資轎車占據(jù)了市場絕對主導(dǎo)地位，SUV車型雖然漲勢喜人，卻對于轎車銷量來說，差距仍然很大。在這個特殊的年份，定位都市SUV的哈弗H6正式問世。當年就助力哈弗品牌銷售15萬輛，實現(xiàn)同比增長109．5％的佳績，首次問鼎中國SUV市場銷量冠軍。
隨后5年，哈弗H6持續(xù)高速增長，勢不可擋。在5年時間內(nèi)，哈弗H6的“野蠻生長”影響了中國車市發(fā)展進程。2012年9月，搭載1．5T發(fā)動機的哈弗H6上市，成功開啟國內(nèi)小排量T動力SUV先河。2015年，哈弗H6第100萬輛正式下線，成為中國品牌第一款產(chǎn)量過百萬的SUV車型，標志著中國自主品牌SUV邁入了一個新時代，成為當年SUV市場一大里程碑事件。
2016年進入高潮，哈弗H6超過五菱宏光，奪得國產(chǎn)SUV銷量榜之首，這也是SUV車型首次奪得全國汽車榜單銷量總冠軍。同年8月，哈弗H6以24萬輛的成績位居上半年全球SUV銷量榜單前5名。 當年12月，哈弗H6更是完成了單月銷量破8萬的傲人戰(zhàn)績。這一紀錄迄今為止仍沒有自主品牌SUV車型能夠超越 。自2011年上市起，經(jīng)過5年的歷練，哈弗H6市場表現(xiàn)一路攀升，不僅自身銷量呈現(xiàn)階梯式增長，讓消費者愛上SUV車型的同時，引領(lǐng)SUV行業(yè)實現(xiàn)“井噴式”增長，一舉打破轎車稱王的時代，以哈弗H6為首的SUV車型更是成為了年度銷量TOP 10的常客。
哈弗H6的發(fā)展形成了“連鎖效應(yīng)”，一時間中國自主品牌紛紛推出SUV車型，共筑SUV黃金年代，共同終結(jié)合資SUV暴利時代。不少合資SUV車型面對哈弗H6的沖擊，不斷降低售價，使中國消費者實實在在得到了好處。無懼紅海，堅守致勝隨著國內(nèi)SUV車型如雨后春筍一般涌現(xiàn)，上百款SUV車型涌向市場，曾經(jīng)的SUV紅利消退，藍海輝煌不再。國內(nèi)SUV市場從藍海進入競爭慘烈的紅海。在新的形勢下，哈弗H6銷量增速雖然放緩，但仍然高居市場銷量冠軍。其致勝之道在于長城汽車對SUV的專業(yè)和堅守，更離不開掌門人魏建軍秉承的“每天進步一點點”的實干精神。
正是魏建軍提出的“研發(fā)過度投入戰(zhàn)略”和“決勝終端戰(zhàn)略”，成就了哈弗H6歷久不衰的冠軍級表現(xiàn)。以技術(shù)研發(fā)為例，哈弗擁有遍布7國10地的研發(fā)體系，注重有效研發(fā)，追求行業(yè)領(lǐng)先，為持續(xù)的自主創(chuàng)新奠定了堅實的基礎(chǔ)。備受市場好評的1．5GDIT發(fā)動機、7DCT變速器以及Hi－Life智聯(lián)系統(tǒng)，均是得益于哈弗領(lǐng)先的研發(fā)實力。在銷售服務(wù)方面，哈弗早在2012年便開啟決勝終端行動。 哈弗H6追求的是市場領(lǐng)先，不僅要追求產(chǎn)品銷量的領(lǐng)先，而且還要追求銷售服務(wù)滿意度的領(lǐng)先。
時至今日，哈弗決勝終端活動連續(xù)實行8年，客戶滿意度直線飆升。哈弗H6連續(xù)5年問鼎中國汽車行業(yè)用戶滿意度（CACSI）冠軍。經(jīng)過多年積累，哈弗牢牢抓住了消費者的心。面對市場寒冬，哈弗H6在堅持高品質(zhì)的同時，在銷售服務(wù)領(lǐng)域也有許多過人之處。立足國內(nèi)，邁向全球當前，全球汽車市場正經(jīng)歷百年未有之大變局，電動化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化浪潮開啟，百年汽車產(chǎn)業(yè)正站在大變局大洗牌的黎明前夜。面對市場風(fēng)云變幻，哈弗品牌決定走出去尋求更大的突破。哈弗發(fā)布了5－2－1全球化戰(zhàn)略，而哈弗H6則是哈弗沖出亞洲，走向世界的重要棋子。
哈弗品牌的目標，不僅僅是要成為國內(nèi)最暢銷的SUV品牌，而且要爭當全亞洲最暢銷的SUV車型、全球最暢銷SUV車型。而作為哈弗品牌主力車型的哈弗H6，在完成這一宏偉目標中充當著重要角色。目前，哈弗H6已經(jīng)登陸全球，并展露鋒芒，先后當選澳大利亞、智利等國家的年度SUV車型。
有媒體稱，國內(nèi)SUV紅利不再。其實不然，2019年國產(chǎn)SUV全年終端銷量達到918．12萬輛，同比微升1．1個百分點，而同期轎車銷量為1017．11萬輛，同比下降6％。SUV與轎車銷量的差距還在縮小。作為乘用車市場最重要的車型之一，SUV仍有很大的發(fā)展機遇。而哈弗H6作為細分市場的翹楚，其往上走、走出去的產(chǎn)品規(guī)劃同樣值得中國自主品牌借鑒。
受新冠肺炎疫情影響，全球汽車產(chǎn)業(yè)遭到重創(chuàng)。相對而言，有龐大的中國汽車市場支撐，有中國制造的優(yōu)勢，在嚴峻的形勢面前，中國汽車產(chǎn)業(yè)一定能夠戰(zhàn)勝疫情，最快實現(xiàn)復(fù)蘇。從“國民神車”向“全球神車”進發(fā)，哈弗H6將立足國內(nèi)市場，努力開拓國際市場，爭取新的更大的勝利。
